Il Comune di Mirandola ha deciso di innovare la comunicazione pubblica.

Lo ha fatto con una determinazione dirigenziale del 27 febbraio 2026, con cui viene acquistata la piattaforma di email marketing Mailchimp per la gestione della newsletter dell’Indicatore Mirandolese.

Una piattaforma professionale.

Pensata per:

• segmentazione avanzata degli utenti
• automazioni di marketing
• ottimizzazione degli orari di invio
• test multivariati
• gestione di pubblici multipli

Una roba che normalmente usano aziende che vendono prodotti in mezzo mondo.

Mirandola invece la usa per fare una cosa molto più sofisticata.

Mandare una mail con i link degli articoli della settimana.

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📜 La determina

Il documento amministrativo racconta una storia interessante.

Nei primi mesi del 2026 il Comune attiva un piano Mailchimp da 1500 contatti per la gestione della newsletter dell’Indicatore Mirandolese, il periodico di informazione del Comune.

Poi qualcuno guarda i numeri.

E scopre che non serve.

Perché la mailing list reale è molto più piccola.

Così da marzo il piano scende a 500 contatti.

Traduzione amministrativa:

la newsletter dell’Indicatore Mirandolese, il periodico del Comune di Mirandola, ha meno di 500 iscritti (tra cui il sottoscritto).

In una città da oltre 23.000 abitanti.

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📊 Il grande progetto digitale

Nel frattempo il giornale cartaceo comunale dichiara con orgoglio:

tiratura 16.000 copie.

Quindi abbiamo questo sistema comunicativo:

• 16.000 copie cartacee
• meno di 500 email digitali

La trasformazione digitale, ma con prudenza.

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🔁 Il contenuto della newsletter

La newsletter si chiama:

“7 giorni a Mirandola”.

Dentro troviamo:

• titolo dell’articolo
• link
• titolo dell’articolo
• link
• titolo dell’articolo
• link.

Fine.

Sono esattamente gli stessi articoli che durante la settimana sono già comparsi:

• sul sito del Comune
• sulla pagina Facebook
• su Instagram
• spesso rilanciati da assessori e uffici vari.

Poi arriva la newsletter.

Che informa il cittadino di una cosa sorprendente:

gli articoli esistono.

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🎭 INTERMEZZO TEATRALE

(Ufficio comunicazione del Comune)

LETY
Allora, questa newsletter… è strategica?

SOCIAL MEDIA MANAGER
Molto strategica.

LETY
E cosa contiene?

SOCIAL MEDIA MANAGER
Gli articoli del sito.

LETY
Ma quelli non li abbiamo già pubblicati?

SOCIAL MEDIA MANAGER
Sì.

LETY
E sui social?

SOCIAL MEDIA MANAGER
Sì.

LETY
E allora perché la mandiamo?

SOCIAL MEDIA MANAGER
Per ricordare che esistono.

LETY
Geniale.

(sipario)

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🧠 La tecnologia

Mailchimp è una piattaforma progettata per fare marketing avanzato.

Permette di:

• segmentare gli utenti
• personalizzare i contenuti
• creare automazioni
• costruire funnel di comunicazione.

Qui invece viene utilizzata per:

spedire una lista di link.

È un po’ come comprare un Airbus A320 per andare a prendere il pane al forno di via Roma.

Il mezzo funziona benissimo.

Ma forse bastava la bicicletta.

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🧾 Il vero problema della determina

Il punto non sono i 424 euro.

Il punto è la distanza tra:

i mezzi
e
la realtà.

La determina parla di:

• gestione automatizzata
• analisi del pubblico
• strumenti avanzati di comunicazione.

Poi apri la newsletter.

E trovi un indice settimanale del sito.

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📌 Il risultato finale

Alla fine la newsletter svolge una funzione molto precisa.

Non informare.

Non analizzare.

Non comunicare.

Ma semplicemente ricordare che:

il sito è stato aggiornato.

Una funzione nobile.

Un po’ come se il Comune installasse un megafono in piazza per annunciare ogni venerdì:

“Attenzione cittadini, su internet ci sono delle cose, scritte da noi che parlano bene di noi, che vi abbiamo già propinato in tutte le salse possibili.”

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🪶 Morale

La determina parla di innovazione digitale.

La newsletter parla di link.

Nel mezzo c’è la macchina amministrativa che, con grande serietà, mette in moto una piattaforma di marketing internazionale per produrre:

una mail con nove collegamenti ipertestuali.

E così Mirandola entra nel futuro.

Con calma.

Molto lentamente.

Come tutte le grandi rivoluzioni.

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Fonti

• Determinazione del Settore I – Affari Generali, Controlli, Partecipate e Servizi Informatici n.160 del 27/02/2026: Affidamento della fornitura della licenza d’uso del software Mailchimp per la gestione della newsletter per l’annualità 2026
• Preventivo Bitzen S.r.l. prot. n. 8993 del 25/02/2026 relativo alla licenza Mailchimp Standard
• Newsletter settimanale “7 giorni a Mirandola” inviata tramite piattaforma Mailchimp
• Sito web del periodico comunale: indicatoreweb.it